Marknadsföring

En reklampenna som gåva passar på mässan, eventet eller på företagsmötet. Det här kan vara bra att tänka på när du väljer vilka pennor som kan passa för just ditt tillfälle

• Målgrupp
• Budskap
• Använd pennan direkt

Vem är målgruppen?

En reklampenna kan kännas som en liten detalj i periferin när det kommer till planeringen av en mässa eller event. Men det är en detalj som ändå kan vara viktigt då en väl vald penna kan få stor spridning efter att mässan, eventet eller mötet avslutas. Tänk därför noggrant igenom vilken målgrupp ni riktar er till och vilken sorts reklampenna som er målgrupp kommer att tilltalas av.

Det finns olika typer av pennor att välja bland, alltifrån tryck, färger och modeller. Det kan även därför vara bra att inte bara ha en reklampenna som målgruppen kan välja på utan flera. Då ökar chansen att personen hittar någon som passar hens livsstil och vanor. En student kanske har mer användning för en blyertspenna än någon som använder en för att skriva anteckningar under kontorstid på post-it lappar – då kanske en bläckpenna är att föredra.

Kommunicera ett budskap med hjälp av er reklampenna

Vad vill ni att er reklampenna ska sända ut för budskap? Det första kanske är att ni vill att målgruppen ska komma ihåg ert möte, då kan ett tryck med företaget logga vara bra. Vill ni även sända ut signaler om att ni tänker på miljön? Välj då en som är bättre för miljön än andra alternativ, tillexempel att den är tillverkad i Europa, är gjord utan återvunnen plast och att den går att återvinna en gång till. Val av färger kan även det förstärka det budskap ni vill kommunicera. Pennan kommer även med stor sannolikhet att byta ägare flera gånger innan den till slut återvinns. Den kommer alltså att användas av flera personer och på så sätt kan ert budskap på profilprodukten läsas av många fler än man först kanske tror.

Använd pennan direkt

Varför inte skapa användning för pennan direkt? Vill ni att de som besöker ert event eller mässmonter ska fylla i till exempel kontaktuppgifter eller vara med i en tävling? Låt de ta en för att skriva ner sina uppgifter och vips så har de redan den i handen! Då blir tröskeln till att ta emot gåvan inte lika hög utan de har redan fått användning för den och fått den tilldelad till sig på ett naturligt sätt. Win win!

Det har under många år sett ungefär likadant ut när det gäller budget för marknadsföring. Samma poster har nästan identisk fördelning som de haft förut. När SEO och digital marknadsföring började komma som ett alternativ var det en stor förändring inom marknadsstrategier. Nu har detta åter börjat förändras och influencer marketing får större utrymme. Precis som i andra digitala satsningar kan det finnas en viss period innan resultatet kommer. Dock är det långsiktigt ofta lönsamt att jobba med denna sorts marknadsföring. Inte minst om det rör produkter där konsumenterna använder internet och nyhetsmedier i stor utsträckning.

Hitta rätt marknadspartner

Att hitta rätt influencers att jobba med är en utmaning som kräver en hel del eftertanke. Det är viktigt att man når ut till rätt målgrupp och att man hela tiden är dynamisk i vad och hur man väljer att marknadsföra. Rätt utförd är influencer marketing ofta en fullträff. Det finns en tradition av att kontinuerligt uppdatera sig och att se varje avsnitt av allt ifrån bloggar till ledare. Detta medför en effektivare marknadsföring där man som annonsör endast står för innehåll och bilder. Detta kan dock variera något från ett uppdrag till ett annat.

Vad som är intressant när det gäller influencer marketing är att det inte behöver vara perfekt. Det skall finnas en genuin känsla i budskapet och ett allt för styrt sådant kan skrämma iväg kunder som uppfattar det som vanlig reklam. Genom att vara friare i sin beställning och att ge influencers utrymme att forma uppdragets karaktär visar sig för vissa annonsörer vara bättre för att nå ut till målgruppen på rätt sätt. Det finns en hel del att ta del av när det gäller strategier för denna sorts marknadsföring som nu får allt större utrymme i marknadsplaneringar runt om i Sverige. I och med att vi befinner oss i en global värld bör man inte heller hålla sig allt för smalt när det gäller språk och länder. Detta är naturligtvis någonting som kan vara nödvändigt sett till de produkter eller tjänster som skall marknadsföras.

Om man skall definiera vad marknadsföring handlar om, så är det helheten av alla aktiviteter som ett företag gör på marknaden. Förutom prissättning och val av vilken målgrupp som du vill rikta dig till, så ingår även givetvis val av produkt osv. Det är ett omfattande arbete som inte skall missbedömas. Risken med att missbedöma en marknadsföring är att försäljning inte går som förväntat. Småföretagare tycker oftast det är svårast med marknadsföring. Inte konstigt, det kräver erfarenhet, kunskap och resurser. Hög konkurrens och ett komplext klimat gör att stora företagen därmed även har fler marknadsandelar.

Allt annat än traditionell marknadsföring

Det vi jobbar med idag är allt annat än klassisk marknadsföring. Marknadsföring på internet är nämligen så mycket mer än det. Termer som ”big data” som marknadsförare för några år sedan aldrig hade kunnat drömma om, spelar in på hur företag idag kan arbeta. Alla företag med en hemsida kan samla in information om sina besökare. Beteende, ålder, kön och annat kan läsas av. Problemet är att det är så mycket information, att det är svårt att veta hur man skall använda den. Nyhetsbevakning av näringsfrågor finns att läsa om på branschkompassen.se. Men med rätt kunskap och tillvägagångssätt kan man faktiskt förbättra sin hemsida för att möta kundens beteende och tänk. I gamla dagar handlade marknadsföring mycket om att försöka läsa vad kunden tänker och hur de beter sig. Idag kan man faktiskt läsa av detta i insamlad data. Mysteriet är löst på ett sätt, men arbetet är fortfarande väldigt komplext.

Var aktuell

Ett snabbt sätt att fånga användare och läsare, är att inkludera nyheter eller hjälpsam information i sin kommunikation. Något som händer i omvärlden till exempel. Med en väl förberedd nyhetsbevakning kan du snabbt fiska upp nyheter som kan relateras till din verksamhet. Genom att vara aktuell tilltalar du konsumenterna på flera nivåer än att berätta vem du är. Du kan även uttrycka din åsikt eller kunskap om ämnet, eller vidareutveckla resonemang. Du kommer bli hörd på ett helt annat sätt än om du bara pratar om vad du kan sälja till dem. Gör dig intressant och trovärdig med aktuellt och kvalitativt content, så kan du lita på långsiktig framgång.

Skapa din ton

Sätt din ton i hur du vill synas på nätet för att få folk att känna igen dig och bygga en identitet runt omkring dig. Detta är inget unikt för nätet, men måste ändå definieras. Om du inte har en professionell som hjälper dig med det digitala, så glöm inte bort, övning ger färdighet!